Por que 2025 será o ano dos K-dramas
K-dramas – No próximo mês, a Netflix trará de volta Round 6 (Squid Game), a alegoria coreana sobre luta de classes que acumulou 1,65 bilhão de horas de exibição em poucas semanas após sua estreia em 2021. A série atraiu os olhares do mundo para o campo em rápida expansão dos dramas coreanos, ou “K-dramas”. Desde então, o interesse pelo gênero só cresceu. Netflix e Disney têm aumentado seus investimentos em K-dramas, enquanto o contínuo sucesso do K-pop — com Apt, de Rosé e Bruno Mars, liderando o Billboard Global Charts — continua impulsionando a paixão global por tudo que vem da Coreia do Sul.
O serviço internacional de streaming Rakuten Viki, líder em conteúdo asiático, vem se preparando há mais de uma década para essa verdadeira febre.
“Começamos a ver o interesse pelos K-dramas crescer no início dos anos 2010, muito antes de Round 6,” diz Sam Wu, CEO da Viki. “A chegada daquela série foi um momento cultural que trouxe milhões de espectadores ao universo do conteúdo coreano. No entanto, nossa base de audiência está conosco há anos e continua crescendo.”
Apostando nos dramas coreanos
O próximo passo lógico para muitos espectadores que se apaixonam pelo primeiro K-drama é buscar outras joias da região. Em muitos casos, essa busca os leva à vasta coleção da Viki — mais de mil séries e filmes com subgêneros que vão do romance ao terror, passando pela comédia e outros. Com sucessos como Boys Over Flowers, O Que Há de Errado com a Secretária Kim, Lovely Runner e True Beauty (frequente sensação no TikTok), a Viki já conquistou mais de 95 milhões de usuários registrados. O plano padrão sem anúncios custa US$ 7,99 por mês, com mais de 20% da base de usuários aderindo apenas nos últimos anos.
Esse é um grande feito para um serviço de streaming que começou como um projeto universitário.
Em 2007, os estudantes de Stanford Razmig Hovaghimia e Changseong Ho, junto com a estudante de Harvard Jiwon Moon, iniciaram um experimento para criar uma ferramenta de aprendizado de idiomas que reunisse legendas para vídeos do YouTube em diversos idiomas. Os usuários, no entanto, estavam mais interessados em acessar séries asiáticas recém-legendadas no beta do Viki do que em aprender novos idiomas. O que pode parecer óbvio hoje — que espectadores ao redor do mundo desejavam acesso fácil a entretenimento internacional — foi considerado revolucionário na época.
Os cofundadores gradualmente transformaram o Viki em um destino global para séries e filmes. Começaram a licenciar conteúdos oficialmente e concluíram o financiamento Série A em 2010. A empresa foi adquirida pela gigante tecnológica Rakuten em 2013. Quando Wu ingressou na equipe em 2012, o Viki já havia começado a se especializar ainda mais.
“Percebemos que o conteúdo coreano, especialmente os dramas, era o material mais popular consumido na plataforma,” diz Wu. “Vimos o potencial de crescimento, analisamos o mercado e decidimos focar o negócio para nos tornarmos o principal destino para entretenimento asiático.”
Nos primeiros anos da década de 2010, havia muito menos streamings globais. As plataformas que existiam ainda não programavam muitos dramas asiáticos. Mas à medida que a Netflix se expandiu globalmente — e especialmente após seu lançamento na Coreia do Sul em 2016 — a empresa começou a adicionar mais e mais séries coreanas ao catálogo. Paralelamente, um apetite generalizado por conteúdo coreano começou a surgir. A febre do K-pop se intensificou globalmente após o videoclipe de Psy, Gangnam Style, ultrapassar 1 bilhão de visualizações em 2012. Webtoons, quadrinhos digitais da Coreia, também começaram a registrar milhões de acessos diários.
No final da década, bandas como BTS e Blackpink causavam comoção em aparições públicas. Estrelas do K-pop como Bae Suzy e Park Hyung Sik passaram a aparecer frequentemente em papéis principais nos K-dramas, enquanto o filme coreano Parasita conquistou o Oscar de Melhor Filme. Os fundadores da Viki previram corretamente o futuro: o conteúdo coreano estava em alta. E não apenas na Ásia, mas no mundo todo — 75% dos espectadores da plataforma estão fora do continente asiático.
Expansão de gêneros e dados do público
A Viki adquire conteúdo por meio de uma combinação de instinto e análise de dados, aproveitando os fortes relacionamentos estabelecidos com estúdios e emissoras asiáticas. Segundo Wu, a empresa se tornou mais ousada nos últimos anos, investindo em subgêneros variados, como dramas de época e BL dramas (Boys’ Love). Dados internos mostram que muitos usuários da plataforma se interessam por novas categorias e se envolvem ainda mais quando têm acesso a uma gama mais ampla de opções.
Desde 2016, a Viki também começou a produzir conteúdo original. Algumas dessas produções, como Cinderella às 2 da Manhã, Brewing Love e True Beauty (adaptada de um Webtoon), tornaram-se grandes sucessos.
Mais K-dramas em 2025
O mercado se tornou mais competitivo desde que a Netflix aumentou sua aposta em dramas coreanos. A plataforma planeja lançar quase uma dúzia de novos títulos em 2025, incluindo a comédia romântica espacial When the Stars Gossip, a fantasia All the Love You Wish For e a terceira temporada de Round 6. Disney+ e outros players globais também têm investido nesse mercado, com pelo menos 10 novos K-dramas programados para 2025, como o drama histórico The Murky Stream.
A Viki, no entanto, não parece preocupada com a concorrência crescente.
“Enxergamos o interesse de grandes streamings como algo positivo, pois isso amplia o público,” diz Wu. “É uma evolução saudável do ecossistema, e estamos vendo espectadores mais mainstream descobrirem o conteúdo coreano, algo que talvez nunca tivesse acontecido de outra forma.”
Uma das iniciativas mais recentes da Viki para atrair novos fãs é o International K-Drama Day. Lançado no ano passado, o evento conecta fãs em ascensão a séries menos conhecidas. Em sua segunda edição, iniciada em 29 de novembro, os espectadores podem assistir gratuitamente a 10 séries, incluindo True Beauty, My Sweet Mobster e A Good Day to Be a Dog.
Embora o período de teste gratuito termine antes da estreia da segunda temporada de Round 6 (em 26 de dezembro na Netflix), os novos espectadores que descobrirem o Viki após maratonar a série chegarão a tempo de explorar a nova safra de Viki Originals programada para 2025, atualmente mantida em sigilo.
“Acredito que os K-dramas ainda têm muito espaço para crescer,” diz Wu. “O gênero pode se tornar ainda maior do que já é. Estamos apenas no início dessa jornada.”
[Resenha de Por que 2025 será o ano dos K-dramas feita pelo doramania.com.br]
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